刘东明管鹏雷娟娟网红大咖齐聚中国网红营销北大高峰论坛


资源整合·创新营销


5月28日·北京大学


或许你对自媒体行业了解不深入，但是“网红”一词，想必也是略有耳闻。其衍生下的“网红经济”，由于其平民化、性价比高、营销精准等特征，巨大的商业潜力与价值正被逐渐挖掘，更获得了公众、投资人、品牌商等越来越多的关注与期待。他们走红的原因不尽相同，意外的事件、创意的话题、搞怪的行为、出众的外貌等，都能成为其一炮而红的导火索。而当“网红”遇上“互联网+自媒体”这一风口，又将创造何种可能?


自媒体网红传播矩阵的力量


在传统的网红产业链中，以网红经纪公司、活跃于电商平台的淘宝店主以及广发朋友圈的高颜值微商为主。随着智能手机的普及，社交媒体应用的火热，随之掀起了一股移动互联网创业的热潮。微博、微信公众号上出现了一大批极具个人特色的网络红人。他们不一定拥有天使般的容颜、魔鬼般的身材，但一定个性十足，才华显现。譬如两个月狂吸粉40万的咪蒙，以“辣鸡汤”深受粉丝喜爱;而同道大叔则是以“星座+漫画+搞笑”的新颖内容，从0粉丝做到500万+粉丝……


 


    他们的成功，并非单纯的幸运。在大众传媒时代，渠道为王，掌握了传播渠道才能实现信息的扩散，使受众从听闻、到有好感、到尝试，从而才拥戴。但社交媒体具有更强的传播属性，每一个传播点不再是单向的传播。每一个“网红”(微博、微信公众号)，都能成为Hub，只要信息符合定位受众的喜爱与思维模式，则能透过传播中心点全方位扩散。因而粉丝更易聚集，对于许多名人能在微博上动辄聚集上千万粉丝，也就不足为奇了。另外，社交媒体创业相对其他互联网创业而言门槛稍低，运营者在前期并不需要投入太多的资金，而大都等有了流量、粉丝、和粘性后就可以变现从而扩大规模。


    网红粉丝转化率高达20%以上


    与明星相比，网红有合适的仰望角度与温度的互动，为这些网络平台引入巨大的流量。根据数据显示，顶级网红的粉丝转化率超过20%，强大的变现能力逐渐让自媒体网红超越传统的平面、电视广告，成为品牌商青睐的合作对象。


但大多广告主在评估及投放网红自媒体时，侧重点往往在于粉丝量的多少。事实告诉我们：并非有足够的人关注，就有足够的人购买。是否能唤起粉丝用户的认同感从而产生转化，才是网红真正的价值所在。而不同的场景、不同的风格，所带来对人的行为、心理、欲望等的影响也有所区别。就好比，papi酱唤起的是宣泄感，石榴婆唤起的是时尚潮流感，逻辑思维唤起的是营销理智感……，不同的网红唤起的是不同的用户体验感。因此，如何根据自身品牌与产品定位，选择匹配的网红自媒体发声，唤起粉丝用户购买的欲望，才是广告价值的关键所在。


 


    而对于广告主在提高广告投放精准度上的迫切需求，如何将大数据、网红自媒体与精准投放结合，在定位大数据精准广告平台的城外圈，平台升级后所新推出的“智能投放广告系统”很好的解决了这个问题。针对广告主的需求，系统会对品牌和网红自媒体目标用户进行定向，先确保两者“气味相投”，再利用基础属性、触网行为及长期兴趣爱好等维度，找到“需求网民”，实施精确推送广告。在这一点上，就为唤起用户的心理认同感赢在了起跑线上。


    网红经济未来前景广阔


网红营销通过精准定位、强互动性，粉丝效应等实现了精确高效的营销效果，较低的成本和较强的变现力是网红经济的优势所在。尽管在互联网的时代，有太多的不确定性。但可以肯定的是，随着以“90后”、“00后”为主的年轻消费群体的崛起和消费能力的提升，网红自媒体这种亲民化、个性化、互动化的营销方式，在短期内仍将快速发展，未来这个行业势必出现大量参与者，市场前景不可限量。


2016，阿里巴巴等电商名企纷纷布局网红营销、内容营销、粉丝经济；徐小平等投资大佬纷纷投资网红团队；新浪5月30日重磅开启网红节。网络营销进入网红时代！网红营销，成为产品营销和快速打造知名品牌的利器，成为打通视频营销、图片营销、微信营销、微博营销、电商营销等新媒体营销各个环节的营销思维。


 


传统企业如何做好网红营销？如何借助网红营销快速传播品牌和扩大销售？如何打造企业自己的网红营销体系？如何整合优质网红资源？网红，是如何炼成的？网红经济，如何做得更好？


一场网红营销的饕餮盛宴——中国网红营销北大高峰论坛暨北京大学网红营销高级研修班将于2016年5月28-29日在北京大学隆重举办。北大电商总课题组、中国网络营销联盟、美拍、秒拍、一直播、一下科技、小咖秀、K友汇、NewMieda联盟、光禾映画、K网红等12大优质网红资源，14大网红营销实战专家汇聚北大，碰撞网络营销最新潮流，分享网红营销成功经验，传授网红营销大实战技巧，提供网红营销系统资源，引爆网红营销产品推广。


 


【核心环节】


网红营销-高级研修班


网红营销-高峰论坛


网红营销-合作洽谈会


【核心内容】


传统企业如何做网红营销？


微商2.O、粉丝经济与网红营销


网红是如何炼成的


网红的社会责任与商业伦理


如何整合优质网红资源


【核心价值】


碰撞网络营销最新潮流


分享网红营销成功经验


传授网红营销大实战技巧


提供网红营销系统资源


引爆网红营销产品服务


【网红营销资源】


 


【特邀嘉宾】


 


海科：网络整合营销专家，北大电商总课题组负责人


刘东明：著名网络营销专家，北大电商课题组网络营销中心主任


何一：秒拍副总裁，非你莫属评委


管鹏：K友汇负责人，北大电商总课题组新媒体中心主任


北够：美图产品副总裁


闫军：七匹狼副总经理，著名营销操盘手


袁国宝：New Media联盟负责人，新媒体营销专家


雷娟娟：梵希女神团创始人，K网红负责人


徐志斌：微博易副总裁，著名社交营销专家


陈炯：光合映画影视文化公司总裁


张越漪：英菲尼迪，数字营销负责人


慎云哲：著名营销专家，中韩营销协会副会长


李宇桐：微营销专家，微商专家


赵刚：四有青年餐饮创始人


【学习费用】


2天6800元，前30名特惠2800元。（均不含食宿和交通费用）


【咨询电话】


010-82967970/80770219


鲁老师18612598525（可微信）


胡老师18511892986（可微信）